Інфлюєнсери Polymarket. Ті, хто викладав хвалькуваті відео? Фейкові. Усі без винятку.
The Wall Street Journal розбиралася в рекламній стратегії цього ринку пророцтв і виявила далеко не привабливу картину. Контент-мейкерам платили за публікації, які виглядали як спонсоровані матеріали про великі виграші. Але то були не виграші. Принаймні не по-справжньому. На кадрах найчастіше демонструвалися збиткові позиції. Або зовсім інтерфейси платформ, які не мали жодного відношення до Polymarket. Просто макетні сайти стилізовані під справжню біржу.
Аналіз понад тисячу роликів у TikTok від десяти авторів розкриває правду. Половина відеороликів показувала нерентабельні угоди, тоді як закадровий голос трубив про величезні виплати. Більше половини роликів містили повністю підроблені інтерфейси. Це не було дрібним інцидентом. Творці контенту переконували свою аудиторію у тому, що заробіток становив приблизно 900 000 доларів. Реальність виглядала набагато похмуріше. Ті самі ставки в результаті принесли б цим акаунтам збиток у розмірі понад 166 000 доларів.
За цією схемою стояла рекрутингова компанія. Ціла мережа облікових записів. І єдина їхня мета — віральність.
Polymarket відреагував швидко. Ну частково. Після публікації розслідування вони оголосили проведення внутрішнього розслідування у своєму рекламному підрозділі.
«Ми проводимо комплексний аудит… щоб переконатися у відповідності до наших стандартів».
Звучить досить відповідально. Хіба ж ні? Вони заявляють, що цінують точність. Говорять про важливість довіри. Але ці слова походять від платформи, консультантом якої є Дональд Трамп-молодший, який зараз активно залучає до реклами таких зірок, як Тімоті Шаламе. Навіть Ліонель Мессі підключився до цієї акції, прив’язавши свою рекламу до Чемпіонату світу з футболу. Ринки пророцтв, такі як Kalshi, також активно просуваються в мейнстрім. Усім хочеться отримати шматок від цього зростаючого ринку.
Але довіра — це не те, що можна створити за допомогою аудиту після того, як вас упіймали на фабрикації результатів у соціальних мережах.
Реклама продовжує йти. Зоряні особи залишаються бездоганними. Підроблені перемоги нібито зникли.
Наскільки це турбує людей? Чи вони все одно кликатимуть?
Подивимося.
