Ларрі Неймер точно знає, що чекає на індустрію розваг у майбутньому.
Він спостерігає за цим процесом із 1987 року. Тоді він став співзасновником телеканалу E!, коли вважалося, що ефірним телебаченням керує кабельна мережа. Але пролітає чотири десятиліття, і картина змінюється кардинально.
Тепер все тримається на смартфоні.
Винятково на вертикальному.
Виступаючи на конференції VidCon 26, людина, яка стоїть за одним із найстаріших брендів поп-культури, висловила свою думку гранично відверто: індустрія чіпляється за старі формати, немов за якорі. Будь то кабельне телебачення, стрімінгові сервіси або новітні технологічні хитрощі — суть одна. Неймер стверджує: переможці завжди йшли за поведінкою аудиторії. Вони не намагалися його змінити.
Історія – це історія.
Змінюються лише методи її подачі. І звички глядачів також трансформуються.
До 2030 вертикальні короткоформатні відео стануть основним способом споживання більшості розважального контенту.
Звучить радикально для Голівуду? Можливо. Але його логіка не пов’язана з гонитвою за модою. Йдеться про звички.
Колись він продюсував шоу зі знаменитостями у Китаї. Три чверті аудиторії дивилися його зі смартфонів чи планшетів. І тоді на нього обрушилося одне питання:
Навіщо знімати у горизонтальному форматі, якщо всі дивляться контент вертикально?
Його команда змінила все: від освітлення та кадрування до того, як ведучі рухалися перед камерою. Це було питання здорового глузду.
Створив він сьогодні новий E!? Ні. Не у традиційному кабельному форматі. Попит на знаменитостей, плітки та розваги новин залишається колосальним. Але він запустив би його в неправдивій, інтерактивній формі. Дайте людям дивитися те, що вони хочуть, коли їм зручно.
І ось ми підходимо до штучного інтелекту.
Неймер видав попередження, яке часто ігнорують традиційні ЗМІ. Перестаньте боротися із технологією.
Він порівняв нинішній страх перед ІІ із опором музичної індустрії цифровому поширенню багато років тому. Лейбли боролися з неминучим. Вони втратили контроль на користь Spotify, iTunes та інших платформ. Традиційні ЗМІ роблять ту ж помилку, вдаючи, що штучний інтелект не має значення.
Технології йдуть уперед. Подобається вам це чи ні.
Але інновації не повинні залишатися неконтрольованими.
Про це Неймер говорив із Ентоні Гордоном. Він знову і знову повертається до питання відповідальності. ІІ потребує обмежувачів. Психічне здоров’я молоді має значення. Платформам слід ставити соціальні блага вище чистого прибутку. Уряди повинні регулювати ІІ так само, як вони регулюють ведення автомобіля. Чіткі правила. Реальні наслідки через зловживання.
А що творці? Їм також потрібен інший підхід.
Пристрасть не сплачує оренду.
Наймачі не приймають светри замість грошей.
Неймер порадив учасникам майстерно освоїти навичку. Стати винятково гарним у чомусь одному. Саме цей успіх створить свободу для переслідування пристрасті. Слава заради слави порожня.
Його погляд не суперечить традиціям.
Він адаптивний. Телебачення замінило радіо. Стрімінг зламав кабель. Смартфони змінили спосіб перегляду.
Вертикальне відео – це просто наступний крок.
Компанії, які зрозуміють це вчасно, напишуть наступний розділ історії розваг.
Продовження репортажу з VidCon 26 з Анахайма: головні моменти панельних дискусій, інтерв’ю із творцями та кадри із зали.
