Larry Namer conosce il futuro dell’intrattenimento.
Lo guarda dal 1987. All’epoca ha co-fondato E! quando l’idea era che la televisione via cavo governasse tutto. Avanti veloce di quattro decenni e vede qualcosa di completamente diverso.
Uno smartphone.
Tenuto in posizione verticale.
Intervenendo al VidCon 26, l’uomo dietro uno dei marchi più antichi della cultura pop ha espresso una tesi schietta. L’industria continua ad aggrapparsi ai vecchi formati come se fossero delle ancore. Che si tratti di streaming via cavo o di qualunque sia l’ultima trovata tecnologica. Namer sostiene che i vincitori hanno sempre seguito il comportamento del pubblico. Non hanno provato a cambiarlo.
Lo storytelling è lo storytelling.
È il metodo di consegna che cambia. Anche le abitudini del pubblico cambiano.
Entro il 2030 i video verticali in formato breve rappresenteranno il modo in cui le persone consumeranno la maggior parte dell’intrattenimento.
Sembra radicale a Hollywood? Forse. Ma il suo ragionamento non è alla ricerca di tendenze. È una questione di abitudine.
Una volta ha prodotto uno spettacolo di celebrità in Cina. Tre quarti del pubblico hanno guardato su telefoni o tablet. La domanda lo colpì duramente.
Perché scattare in orizzontale quando tutti guardano in verticale?
La sua squadra ha cambiato tutto. L’illuminazione inquadra anche il modo in cui gli host si muovono davanti alla telecamera. Aveva un senso elementare.
Costruirebbe un’altra E! Oggi? No. Non nel senso tradizionale del cavo. La richiesta di pettegolezzi sulla fama e notizie di intrattenimento rimane enorme. Lo lancerebbe semplicemente in modo non lineare. Consenti alle persone di guardare ciò che vogliono quando vogliono.
E questo porta all’intelligenza artificiale.
Namer ha lanciato un avvertimento che i media legacy spesso ignorano. Smettila di combattere la tecnologia.
Ha paragonato la paura odierna dell’IA alla resistenza dell’industria musicale alla distribuzione digitale anni fa. Le etichette hanno combattuto l’inevitabile. Hanno perso il controllo su Spotify, iTunes e altri. I media tradizionali stanno commettendo lo stesso errore fingendo che l’intelligenza artificiale non abbia importanza.
La tecnologia avanza. Piaccia o no.
Ma l’innovazione non dovrebbe essere incontrollata.
Namer ne ha parlato con Antony Gordon. Continua a tornare alla responsabilità. L’intelligenza artificiale ha bisogno di guardrail. La salute mentale dei giovani è importante. Le piattaforme devono dare priorità al bene sociale rispetto al puro profitto. I governi dovrebbero regolamentare l’intelligenza artificiale come regolano la guida. Regole chiare. Conseguenze reali degli abusi.
Creatori? Anche loro hanno bisogno di una mentalità diversa.
La passione non pagherà l’affitto.
I proprietari non accettano maglioni.
Namer ha detto ai partecipanti di padroneggiare un’abilità. Diventa eccezionalmente bravo in qualcosa. Quel successo crea la libertà di perseguire la passione. La fama fine a se stessa è vuota.
La sua visione non è anti-tradizione.
È adattivo. La televisione ha sostituito la radio. Lo streaming ha rotto il cavo. I telefoni hanno rimodellato la visualizzazione.
Il video verticale è solo il passo successivo.
Le aziende che lo capiranno in anticipo scriveranno il prossimo capitolo dell’intrattenimento.
La copertura del VidCon 26 continua da Anaheim con i momenti salienti, le interviste ai creatori e i momenti dal vivo.
