Larry Namer connaît l’avenir du divertissement.
Il le regarde depuis 1987. À l’époque, il a cofondé E! quand l’idée était que la télévision par câble régnait sur tout. Quatre décennies plus tard, il voit tout autre chose.
Un smartphone.
Tenu debout.
S’exprimant lors de la VidCon 26, l’homme derrière l’une des plus anciennes marques de la culture pop a présenté un argument sans détour. L’industrie continue de s’accrocher aux anciens formats comme s’ils étaient des points d’ancrage. Qu’il s’agisse de streaming par câble ou quel que soit le dernier gadget technologique. Namer soutient que les gagnants ont toujours suivi le comportement du public. Ils n’ont pas essayé de le changer.
La narration est la narration.
C’est le mode de livraison qui change. Les habitudes du public changent également.
D’ici 2030, la vidéo verticale courte sera le mode de consommation le plus important de divertissement.
Cela semble radical à Hollywood ? Peut être. Mais son raisonnement n’est pas à la recherche de tendances. C’est une question d’habitude.
Il a déjà produit une émission de célébrités en Chine. Les trois quarts de l’audience ont regardé sur téléphone ou tablette. La question le frappa durement.
Pourquoi photographier horizontalement alors que tout le monde regarde verticalement ?
Son équipe a tout changé. L’éclairage cadre même la façon dont les hôtes se déplaçaient devant la caméra. C’était un sens fondamental.
Est-ce qu’il construirait un autre E! aujourd’hui? Non, pas dans le sens traditionnel du câble. La demande de potins de renommée et d’informations sur le divertissement reste énorme. Il le lancerait simplement de manière non linéaire. Laissez les gens regarder ce qu’ils veulent quand ils le veulent.
Et cela mène à l’IA.
Namer a émis un avertissement que les médias traditionnels ignorent souvent. Arrêtez de lutter contre la technologie.
Il a comparé la peur actuelle de l’IA à la résistance de l’industrie musicale à la distribution numérique il y a des années. Les labels ont combattu l’inévitable. Ils ont perdu le contrôle au profit de Spotify, iTunes et d’autres. Les médias traditionnels commettent la même erreur en prétendant que l’IA n’a pas d’importance.
La technologie avance. Qu’on le veuille ou non.
Mais l’innovation ne doit pas être laissée de côté.
Namer en a parlé avec Antony Gordon. Il revient sans cesse à la responsabilité. L’IA a besoin de garde-fous. La santé mentale des jeunes est importante. Les plateformes doivent donner la priorité au bien social plutôt qu’au profit pur. Les gouvernements devraient réglementer l’IA comme ils réglementent la conduite automobile. Des règles claires. De réelles conséquences en cas d’abus.
Créateurs ? Ils ont aussi besoin d’un état d’esprit différent.
La passion ne paiera pas de loyer.
Les propriétaires n’acceptent pas les pulls.
Namer a demandé aux participants de maîtriser une compétence. Devenez exceptionnellement bon dans quelque chose. Ce succès crée la liberté de poursuivre sa passion. La renommée pour la gloire est vide.
Son point de vue n’est pas anti-traditionnel.
C’est adaptatif. La télévision a remplacé la radio. Le streaming a cassé le câble. Les téléphones ont remodelé la visualisation.
La vidéo verticale n’est que la prochaine étape.
Les entreprises qui l’auront compris tôt écriront le prochain chapitre du divertissement.
La couverture de la VidCon 26 se poursuit depuis Anaheim avec des panels mettant en lumière des interviews de créateurs et des moments sur le terrain.
