Ларри Неймер точно знает, что ждет индустрию развлечений в будущем.
Он наблюдает за этим процессом с 1987 года. В то время он стал сооснователем телеканала E!, когда считалось, что эфирным телевидением управляет кабельная сеть. Но пролетает четыре десятилетия, и картина меняется кардинальным образом.
Теперь все держится на смартфоне.
Исключительно на вертикальном.
Выступая на конференции VidCon 26, человек, стоящий за одним из самых старых брендов поп-культуры, выразил свою мысль предельно откровенно: индустрия цепляется за старые форматы, словно за якоря. Будь то кабельное телевидение, стриминговые сервисы или новейшие технологические уловки — суть одна. Неймер утверждает: победители всегда следовали за поведением аудитории. Они не пытались его изменить.
История — это история.
Меняются лишь способы её подачи. И привычки зрителей тоже трансформируются.
К 2030 году вертикальные короткоформатные видео станут основным способом потребления большинства развлекательного контента.
Звучит радикально для Голливуда? Возможно. Но его логика не связана с погоней за модой. Речь идет о привычках.
Когда-то он продюсировал шоу со знаменитостями в Китае. Три четверти аудитории смотрели его со смартфонов или планшетов. И тогда на него обрушился один вопрос:
Зачем снимать в горизонтальном формате, если все смотрят контент вертикально?
Его команда изменила всё: от освещения и кадрирования до того, как ведущие двигались перед камерой. Это было вопросом здравого смысла.
Создал бы он сегодня новый E!? Нет. Не в традиционном кабельном формате. Спрос на знаменитостей, сплетни и новостные развлечения остается колоссальным. Но он запустил бы его в неложной, интерактивной форме. Дайте людям смотреть то, что они хотят, в то время, когда им удобно.
И вот мы подходим к искусственному интеллекту.
Неймер выпустил предупреждение, которое часто игнорируют традиционные СМИ. Перестаньте бороться с технологией.
Он сравнил нынешний страх перед ИИ с сопротивлением музыкальной индустрии цифровому распространению много лет назад. Лейблы боролись с неизбежным. Они потеряли контроль в пользу Spotify, iTunes и других платформ. Традиционные СМИ совершают ту же ошибку, притворяясь, что искусственный интеллект не имеет значения.
Технологии идут вперед. Нравится вам это или нет.
Но инновации не должны оставаться неконтролируемыми.
Об этом Неймер говорил с Энтони Гордоном. Он снова и снова возвращается к вопросу ответственности. ИИ нуждается в ограничителях. Психическое здоровье молодых людей имеет значение. Платформам следует ставить социальные блага выше чистой прибыли. Правительства должны регулировать ИИ так же, как они регулируют вождение автомобиля. Четкие правила. Реальные последствия за злоупотребления.
А что создатели? Им тоже нужен другой подход.
Страсть не оплачивает аренду.
Съемщики не принимают свитеры вместо денег.
Неймер посоветовал участникам мастерски освоить навык. Стать исключительно хорошим в чем-то одном. Именно этот успех создаст свободу для преследования страсти. Слава ради славы пуста.
Его взгляд не противоречит традициям.
Он адаптивен. Телевидение заменило радио. Стриминг сломал кабель. Смартфоны изменили способ просмотра.
Вертикальное видео — это просто следующий шаг.
Компании, которые поймут это вовремя, напишут следующую главу в истории развлечений.
Продолжение репортажа с VidCon 26 из Анахайма: главные моменты панельных дискуссий, интервью с создателями и кадры из зала.
