Larry Namer přesně ví, jaká bude budoucnost zábavního průmyslu.
Tento proces pozoruje od roku 1987. Během té doby spoluzaložil E!, dobu, kdy se věřilo, že televizní vysílání je řízeno kabelovými sítěmi. Čtyři desetiletí ale utečou a obraz se dramaticky změní.
Nyní je vše na smartphonu.
Výhradně na vertikální.
Muž stojící za jednou z nejstarších značek popkultury to na VidCon 26 řekl bez obalu: průmysl lpí na starých formátech jako kotvy. Ať už jde o kabelovou televizi, streamovací služby nebo nejnovější technologické triky, podstata je stejná. Namer tvrdí, že vítězové vždy sledovali chování publika. Nesnažili se ho změnit.
Historie je historie.
Mění se pouze způsoby jeho prezentace. A mění se i zvyky diváků.
Do roku 2030 se vertikální krátká videa stanou primárním způsobem konzumace většiny zábavního obsahu.
Zní to pro Hollywood radikálně? Možná. Jeho logika ale nesouvisí s honbou za módou. Je to o zvycích.
Jednou produkoval show celebrit v Číně. Tři čtvrtiny diváků ji sledovaly z chytrých telefonů nebo tabletů. A pak ho napadla jedna otázka:
Proč natáčet v horizontálním formátu, když všichni sledují obsah vertikálně?
Jeho tým změnil vše od nasvícení a zarámování až po způsob, jakým se moderátorky pohybovaly před kamerou. Šlo o zdravý rozum.
Vytvořil by nové E! dnes? Ne. Ne v tradičním kabelovém formátu. Poptávka po celebritách, drbech a zpravodajské zábavě zůstává kolosální. Ale spustil by to v nefalešné, interaktivní formě. Ať se lidé dívají na co chtějí a kdy se jim to hodí.
A nyní se dostáváme k umělé inteligenci.
Namer vydal varování, které mainstreamová média často ignorují. Přestaňte bojovat s technologií.
Současný strach z AI přirovnal k odporu hudebního průmyslu k digitální distribuci před mnoha lety. Štítky bojovaly s nevyhnutelným. Ztratili kontrolu nad Spotify, iTunes a dalšími platformami. Tradiční média dělají stejnou chybu, když předstírají, že na umělé inteligenci nezáleží.
Technologie jde dopředu. Ať se vám to líbí nebo ne.
Inovace by však neměla zůstat bez kontroly.
Namer o tom mluvil s Anthonym Gordonem. Znovu a znovu se vrací k otázce odpovědnosti. AI potřebuje omezení. Na duševním zdraví mladých lidí záleží. Platformy by měly upřednostňovat sociální výhody před konečnými zisky. Vlády by měly regulovat AI stejným způsobem, jakým regulují řízení. Jasná pravidla. Skutečné důsledky zneužití.
Co na to tvůrci? Potřebují také jiný přístup.
Passion neplatí nájem.
Nájemci nepřijímají svetry místo peněz.
Namer poradil účastníkům, aby tuto dovednost zvládli. Staňte se výjimečně dobrými v jedné věci. Je to tento úspěch, který vytvoří svobodu věnovat se vášni. Sláva pro slávu je prázdná.
Jeho názor není v rozporu s tradicemi.
Je to adaptivní. Televize nahradila rádio. Streamovací kabel se zlomil. Smartphony změnily pohled na věci.
Vertikální video je prostě další krok.
Společnosti, které si to včas uvědomí, napíší další kapitolu historie zábavy.
Pokračování reportáže z VidCon 26 z Anaheimu: sestřihy z panelových diskusí, rozhovory s tvůrci a záběry z publika.
