Larry Namer kent de toekomst van entertainment.
Hij kijkt ernaar sinds 1987. Destijds was hij medeoprichter van E! toen het idee was dat kabeltelevisie alles regeerde. Vier decennia vooruit en hij ziet iets heel anders.
Een smartphone.
Rechtop gehouden.
Tijdens zijn toespraak op VidCon 26 maakte de man achter een van de oudste merken van de popcultuur een botte zaak. De industrie blijft vasthouden aan oude formaten alsof het ankers zijn. Of het nu gaat om kabelstreaming of wat de nieuwste technische gimmick ook is. Namer stelt dat de winnaars altijd het gedrag van het publiek hebben gevolgd. Ze probeerden het niet te veranderen.
Verhalen vertellen is verhalen vertellen.
Het is de bezorgmethode die verschuift. Ook de gewoonten van het publiek veranderen.
In 2030 zal verticale korte video de manier zijn waarop mensen het meeste entertainment consumeren.
Klinkt radicaal in Hollywood? Misschien. Maar zijn redenering is niet trendgericht. Het gaat over gewoonte.
Hij produceerde ooit een show voor beroemdheden in China. Driekwart van het publiek keek op telefoons of tablets. De vraag kwam hard op hem af.
Waarom horizontaal fotograferen als iedereen verticaal kijkt?
Zijn team heeft alles veranderd. Belichtingskader, zelfs hoe hosts op de camera bewogen. Het was een fundamenteel gevoel.
Zou hij nog een E bouwen! Vandaag? Nee. Niet in de traditionele kabelzin. De vraag naar roemroddels en entertainmentnieuws blijft enorm. Hij zou het gewoon niet-lineair lanceren. Laat mensen kijken wat ze willen, wanneer ze willen.
En dat leidt tot AI.
Namer heeft een waarschuwing uitgegeven die oudere media vaak negeren. Stop met vechten tegen technologie.
Hij vergeleek de huidige AI-angst met de muziekindustrie die zich jaren geleden verzette tegen digitale distributie. Etiketten vochten tegen het onvermijdelijke. Ze verloren de controle aan Spotify iTunes en anderen. Traditionele media maken dezelfde fout door te doen alsof AI er niet toe doet.
De technologie marcheert voort. Of je het nu leuk vindt of niet.
Maar innovatie mag niet ongecontroleerd blijven.
Namer sprak hierover met Antony Gordon. Hij komt steeds terug op zijn verantwoordelijkheid. AI heeft vangrails nodig. Geestelijke gezondheid voor jongeren is belangrijk. Platforms moeten prioriteit geven aan sociaal welzijn boven pure winst. Overheden moeten AI reguleren zoals ze het autorijden reguleren. Duidelijke regels. Echte gevolgen van misbruik.
Makers? Ze hebben ook een andere mentaliteit nodig.
Passie betaalt geen huur.
Verhuurders accepteren geen truien.
Namer vertelde de aanwezigen dat ze een vaardigheid onder de knie moesten krijgen. Ergens uitzonderlijk goed in worden. Dat succes schept de vrijheid om passie na te streven. Roem omwille van de roem is leeg.
Zijn visie is niet anti-traditie.
Het is adaptief. Televisie heeft de radio vervangen. Streaming kabel kapot. Telefoons hebben het kijken opnieuw vormgegeven.
Verticale video is slechts de volgende stap.
De bedrijven die er vroeg bij zijn, zullen het volgende hoofdstuk over entertainment schrijven.
De verslaggeving van VidCon 26 gaat verder vanuit Anaheim met panelhoogtepunten van interviews met makers en momenten uit de zaal.
