Инфлюенсеры Polymarket. Те, кто выкладывал хвастливые видео? Фейковые. Все без исключения.
The Wall Street Journal разбиралась в рекламной стратегии этого рынка предсказаний и обнаружила далеко не привлекательную картину. Контент-мейкерам платили за публикации, которые выглядели как спонсируемые материалы о крупных выигрышах. Но это были не выигрыши. По крайней мере, не по-настоящему. На кадрах часто демонстрировались убыточные позиции. Или вовсе интерфейсы платформ, которые не имели никакого отношения к Polymarket. Просто макетные сайты, стилизованные под настоящую биржу.
Анализ более тысячи роликов в TikTok от десяти авторов раскрывает правду. Половина видеороликов показывала нерентабельные сделки, тогда как закадровый голос трубил о огромных выплатах. Более половины роликов содержали полностью поддельные интерфейсы. Это не было мелким инцидентом. Создатели контента убеждали свою аудиторию в том, что заработок составил примерно 900 000 долларов. Реальность выглядела куда мрачнее. Те самые ставки в итоге принесли бы этим аккаунтам убыток в размере более 166 000 долларов.
За этой схемой стояла рекрутинговая компания. Целая сеть аккаунтов. И единственная их цель — виральность.
Polymarket отреагировал быстро. Ну, отчасти. После публикации расследования они объявили о проведении внутреннего расследования в своем рекламном подразделении.
«Мы проводим комплексный аудит… чтобы убедиться в соответствии нашим стандартам».
Звучит достаточно ответственно. Разве нет? Они заявляют, что ценят точность. Говорят о важности доверия. Но эти слова исходят от платформы, чьим консультантом является Дональд Трамп-младший, который сейчас активно привлекает к рекламе таких звезд, как Тимоти Шаламе. Даже Лионель Месси подключился к этой акции, привязав свою рекламу к Чемпионату мира по футболу. Рынки предсказаний, такие как Kalshi, также активно продвигаются в мейнстрим. Всем хочется получить кусок от этого растущего рынка.
Но доверие — это не то, что можно создать с помощью аудита после того, как вас поймали на фабрикации результатов в социальных сетях.
Реклама продолжает идти. Звездные лица остаются безупречными. Поддельные победы, якобы, исчезли.
Насколько это волнует людей? Или они все равно будут кликать?
Посмотрим.
