Larry Namer conoce el futuro del entretenimiento.
Lo ha estado viendo desde 1987. En aquel entonces cofundó E! cuando la idea era que la televisión por cable lo dominara todo. Cuatro décadas después, ve algo completamente distinto.
Un teléfono inteligente.
Mantenido en posición vertical.
Hablando en VidCon 26, el hombre detrás de una de las marcas más antiguas de la cultura pop presentó un caso contundente. La industria sigue aferrándose a los viejos formatos como si fueran anclas. Ya sea transmisión por cable o cualquier truco tecnológico más reciente. Namer sostiene que los ganadores siempre han seguido el comportamiento de la audiencia. No intentaron cambiarlo.
Contar historias es contar historias.
Es el método de entrega el que cambia. Los hábitos de la audiencia también cambian.
Para 2030, los vídeos verticales de formato corto serán la forma en que la gente consuma la mayor parte del entretenimiento.
¿Suena radical en Hollywood? Tal vez. Pero su razonamiento no persigue tendencias. Se trata de hábito.
Una vez produjo un programa de celebridades en China. Tres cuartas partes de la audiencia miraron a través de teléfonos o tabletas. La pregunta lo golpeó fuerte.
¿Por qué disparar en horizontal cuando todo el mundo mira en vertical?
Su equipo lo cambió todo. La iluminación enmarca incluso cómo se movían los presentadores ante la cámara. Era un sentido básico.
¿Construiría otro E! ¿hoy? No. No en el sentido tradicional del cable. La demanda de chismes sobre fama y noticias de entretenimiento sigue siendo enorme. Simplemente lo lanzaría de forma no lineal. Deje que la gente vea lo que quiera cuando quiera.
Y eso lleva a la IA.
Namer emitió una advertencia que los medios heredados a menudo ignoran. Dejad de luchar contra la tecnología.
Comparó el miedo actual a la IA con la resistencia de la industria musical a la distribución digital hace años. Las discográficas lucharon contra lo inevitable. Perdieron el control ante Spotify iTunes y otros. Los medios tradicionales están cometiendo el mismo error al pretender que la IA no importa.
La tecnología avanza. Te guste o no.
Pero la innovación no debería quedar sin control.
Namer habló con Antony Gordon sobre esto. Sigue volviendo a la responsabilidad. La IA necesita barreras de seguridad. La salud mental de los jóvenes es importante. Las plataformas deben priorizar el bien social por encima del puro beneficio. Los gobiernos deberían regular la IA como regulan la conducción. Reglas claras. Consecuencias reales del abuso.
¿Creadores? Ellos también necesitan una mentalidad diferente.
La pasión no pagará el alquiler.
Los propietarios no aceptan suéteres.
Namer pidió a los asistentes que dominaran una habilidad. Volverse excepcionalmente bueno en algo. Ese éxito crea la libertad para perseguir la pasión. La fama por la fama está vacía.
Su punto de vista no es antitradición.
Es adaptativo. La televisión reemplazó a la radio. La transmisión se rompió el cable. Los teléfonos remodelaron la visualización.
El vídeo vertical es sólo el siguiente paso.
Las empresas que lo obtengan temprano escribirán el próximo capítulo del entretenimiento.
La cobertura de VidCon 26 continúa desde Anaheim con paneles destacados, entrevistas a creadores y momentos de la sala.
