Розуміння маркетингових кампаній в OpenCart — управління торгівлею

19

Від автора: в будь-якому бізнесі, як тільки ви закінчили базове налаштування, одна з найважливіших речей, на яку слід звернути увагу, — це чистий результат. Очевидно, що ви завжди будете шукати нові способи поліпшення продажів, будь то різні рекламні кампанії або надання знижок. В епоху електронної комерції все те ж саме — вам потрібно бути насторожі і оперативно застосовувати стратегії, які допоможуть вам жити на конкурентному ринку. У цьому уроці ми розглянемо маркетингову кампанію в контексті OpenCart, яка використовується для збільшення продажу і впливу на результат вашого бізнесу.

Починаючи з OpenCart 2.0.x, ви побачите нову функцію: «Маркетингове відстеження». Це дозволяє створювати маркетингові кампанії з back-end. Давайте спробуємо зрозуміти основну концепцію маркетингової кампанії, перш ніж йти далі і досліджувати управління торгівлею OpenCart.

Концепція маркетингових кампаній

Наведу визначення маркетингової кампанії з Investopedia: Конкретні дії, спрямовані на просування продукту, послуги або бізнесу. Маркетингова кампанія — це скоординована серія кроків, які можуть включати просування продукту через різні середовища (телебачення, радіо, друк, онлайн) з використанням різних рекламних оголошень різних типів.

Так що, в основному, це реклама продукту через різні медіа. Тим не менш, нас цікавить метод маркетингової онлайн-кампанії в контексті цієї статті. У цьому методі зосередимося на створення банерної реклами та відстеження продажів, які вона генерує.

Давайте розглянемо простий приклад, щоб зрозуміти це. Скоро настане Різдво, і ви хочете просувати певні продукти свого інтернет-магазину в рамках Різдвяної кампанії». Створюються конкретні банери, пов’язані з цими продуктами, і розміщуються на сайті магазину і на сторонніх сайтах.

Розуміння маркетингових кампаній в OpenCart — управління торгівлею

Інтернет-магазин на OpenCart!

Створити інтернет-магазин на самій популярної CMS OpenCart з нуля!

Приступити до створення

Звичайно, сторонні сайти не будуть показувати кампанію безкоштовно, тому доведеться платити у відповідності з контрактом. Кожна кампанія ідентифікується унікальним посиланням, яка дозволяє відслідковувати продажу, створені конкретної кампанією. Таким чином, це дозволяє аналізувати трафік і продажу, створені сторонніми кампаніями, і чи варто вам продовжувати їх чи ні!

Як створити маркетингові кампанії з Back-End

Тепер давайте розглянемо процес створення кампаній з back-end OpenCart. Увійдіть у систему і перейдіть в розділ Marketing > Marketing.

Розуміння маркетингових кампаній в OpenCart — управління торгівлею

Як можна побачити на скріншоті вище, OpenCart показує всі запущені кампанії на вашому сайті. Він також надає корисний інтерфейс пошуку для фільтрації списку кампаній. Поки жодної кампанії немає, тому давайте створимо одну. Натисніть на значок + в правому верхньому куті.

Розуміння маркетингових кампаній в OpenCart — управління торгівлею

Заповніть основні деталі. Не потрібно заповнювати код відстеження, оскільки він уже заповнений унікальним кодом для створюваної кампанії. Також буде пара прикладів посилань для цієї кампанії, але ми повернемося до цього в наступному розділі. На даний момент просто натисніть кнопку Save, щоб створити кампанію.

Налаштування модуля відстеження Front-End

Отже, ми створили кампанію, і тепер ми готові її відстежувати! Як я згадував раніше, кампанії можна розмістити на власному сайті або поширити їх на сторонніх сайтах.

Для простоти ми створимо код кампанії і розмістимо його на головній сторінці нашого сайту за допомогою модуля «HTML Content» OpenCart! Для тих, хто не знайомий з цим модулем, модуль «HTML Content» дозволяє створити власний блок HTML-контенту в front-end.

Перейдіть до Extensions> Modules та увімкніть модуль HTML Content, якщо він ще не ввімкнений. Після включення натисніть кнопку редагування, щоб створити новий екземпляр модуля, як показано на знімку екрана.

Розуміння маркетингових кампаній в OpenCart — управління торгівлею

Заповніть дані, як показано на знімку екрана. Серед інших полів важливо поле Description, і я використав HTML-код, на якому буде відображатися пов’язане зображення. Крім того , переконайтеся , що збережений статус Enabled.

Розуміння маркетингових кампаній в OpenCart — управління торгівлею

Інтернет-магазин на OpenCart!

Створити інтернет-магазин на самій популярної CMS OpenCart з нуля!

Приступити до створення

Розуміння маркетингових кампаній в OpenCart — управління торгівлею

Ось цей код:

Розуміння маркетингових кампаній в OpenCart — управління торгівлею

Це найпростіша форма коду, яка відображає зображення, пов’язане з вашою кампанією. У наведеному вище прикладі ми використовували продукт Apple Cinema 30 в якості зразкової кампанії, що означає, що при натисканні на зображення відкривається сторінка дані про продукт.

Тут важливо відзначити «tracking = 560fd1cb5c4e7», який буде відслідковувати кліки. Переконайтеся, що використовується код відстеження з «Різдвяної кампанії». Очевидно, що можна використовувати будь-яке інше зображення замість зображення, використовуваного в наведеному вище прикладі. Тепер збережіть модуль, і він буде відображатися в списку, як показано тут.

Розуміння маркетингових кампаній в OpenCart — управління торгівлею

Тепер останній крок — призначити тільки що створений модуль на макет домашньої сторінки. Перейдіть в розділ System > Design > Layouts. Відредагуйте макет Home додайте новий модуль HTML Content> Різдвяна кампанія у Content Top і збережіть зміни.

Розуміння маркетингових кампаній в OpenCart — управління торгівлею

Перейдіть на домашню сторінку. Повинен з’явитися модуль, який ми тільки що створили!

Розуміння маркетингових кампаній в OpenCart — управління торгівлею

Відстеження статистики

Отже, ви налаштували кампанію, і вона також відображається в інтерфейсі, але що тепер? Ідіть далі і натисніть на кнопку «Christmas Campaign» на домашній сторінці, яка приведе вас на сторінку дані про продукт і завершить замовлення. Після того, як замовлення буде розміщений, перейдіть в «Marketing > Marketing», щоб перерахувати кампанії в back-end.

Розуміння маркетингових кампаній в OpenCart — управління торгівлею

Важливими стовпці, які слід відзначити, є Clicks і Orders. Вони показують, скільки разів був натиснутий наш модуль кампанії, і якщо вони були перетворені у фактичні замовлення чи ні! Таким чином, ви можете створити кілька кампаній, успішність яких будете відслідковувати.

Висновок

У цій статті ми розглянули важливу маркетингову концепцію кампаній. Ми також створили кампанію в OpenCart і опублікували її на головній сторінці.

Розуміння маркетингових кампаній в OpenCart — управління торгівлею

Інтернет-магазин на OpenCart!

Створити інтернет-магазин на самій популярної CMS OpenCart з нуля!

Приступити до створення