Vous lisez peut-être cet article et vous vous demandez pourquoi les cookies ont provoqué un tel tollé dans les médias. La technologie elle-même est inoffensive. Ce ne sont que de petits fichiers texte stockés sur votre disque dur. Ils offrent des fonctionnalités utiles telles que vous garder connecté à vos comptes ou mémoriser votre panier.
Mais deux problèmes spécifiques ont transformé cet outil pratique en un véritable cauchemar en matière de confidentialité.
Vente de données et ciblage précis
Le premier problème concerne les vieilles nouvelles. Cela tourmente les consommateurs depuis des décennies. Pensez à acheter quelque chose dans un catalogue de vente par correspondance traditionnel. L’entreprise obtient votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone. Ils savent aussi ce que vous avez acheté. Ils peuvent vendre ces informations à d’autres sociétés qui souhaitent vous vendre des produits similaires. Ce carburant rend possible le télémarketing et le courrier indésirable.
Sur le Web, le suivi est bien plus agressif. Un site suit non seulement vos achats mais également les pages que vous lisez et les annonces sur lesquelles vous cliquez. Si vous achetez quelque chose et entrez vos coordonnées, le site en sait beaucoup plus sur vous qu’un catalogue ne le pourrait jamais. Cela permet un ciblage extrêmement précis. Cette précision met les gens mal à l’aise.
Différents sites ont des politiques différentes. Par exemple, HowStuffWorks maintient une politique de confidentialité stricte. Nous ne vendons ni ne partageons d’informations personnelles avec des tiers, sauf si vous acceptez spécifiquement de vous inscrire à un programme de messagerie électronique. Nous regroupons les données. Si un journaliste demande combien de visiteurs nous avons, nous extrayons des statistiques de la base de données. Nous ne partageons pas d’identités individuelles.
Profilage intersites et risques liés à l’infrastructure
Le deuxième problème est propre à Internet. Cela implique des fournisseurs d’infrastructures qui peuvent créer des cookies visibles sur plusieurs sites. DoubleClick est l’exemple le plus célèbre. De nombreuses entreprises utilisent DoubleClick pour diffuser des bannières publicitaires.
DoubleClick place de minuscules fichiers GIF de 1 x 1 pixel sur ces sites. Ces fichiers permettent à DoubleClick de charger des cookies sur votre machine. Il suit ensuite vos mouvements sur le Web. Il peut voir les chaînes de recherche que vous saisissez dans les moteurs en raison de la manière dont certains systèmes sont implémentés. Il ne s’agit pas nécessairement d’une intention sinistre. C’est simplement la façon dont fonctionne l’infrastructure.
Parce qu’il rassemble une grande quantité de données provenant de plusieurs sources, DoubleClick crée des profils riches. Ces profils restent anonymes mais ils sont détaillés. Ensuite, DoubleClick est allé plus loin. Il a acquis une entreprise et a menacé de lier ces profils anonymes à des informations de nom et d’adresse. Il menaçait de personnaliser les données. Ensuite, il le vendrait.
Pour la plupart des gens, cela ressemblait à de l’espionnage. Cela a provoqué un tollé. Des entreprises comme DoubleClick occupent une position unique car elles diffusent des annonces sur un grand nombre de sites. Le profilage intersites n’est pas une fonctionnalité disponible pour les sites individuels car les cookies sont spécifiques au site. Seuls ces géants de l’infrastructure peuvent rassembler des données provenant du Web.
Comprendre la portée
Pour plus d’informations sur les cookies Internet et les sujets connexes, consultez les liens ci-dessous.
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