Možná čtete tento článek a ptáte se, proč se soubory cookie dostaly do médií tak obrovského rozmachu. Tato technologie je sama o sobě neškodná. Jsou to pouze malé textové soubory uložené na vašem pevném disku. Poskytují užitečné funkce, jako je udržování přihlášených účtů nebo zapamatování obsahu vašeho nákupního košíku.
Dva konkrétní problémy však z uživatelsky přívětivého nástroje udělaly noční můru o soukromí.
Prodej dat a cílené cílení
První problém je starý příběh. Už desítky let znepokojuje spotřebitele. Přemýšlejte o nákupu něčeho z tradičního zásilkového katalogu. Společnost obdrží vaše jméno, adresu a telefonní číslo. Také ví, co jsi koupil. Může tyto informace prodat jiným společnostem, které vám chtějí nabídnout podobné produkty. To je palivo, které pohání televizní reklamu a e-mailový spam.
Online sledování je mnohem invazivnější. Stránka sleduje nejen vaše nákupy, ale také stránky, které čtete, a reklamy, na které klikáte. Pokud si něco koupíte a zadáte své údaje, stránka se o vás dozví mnohem více, než kdy mohl katalog. To umožňuje extrémně přesné zaměření. Taková přesnost působí lidem nepříjemně.
Různé weby mají různé zásady ochrany osobních údajů. Například HowStuffWorks má přísné zásady ochrany osobních údajů. Neprodáváme ani nesdílíme osobní údaje s třetími stranami, pokud se výslovně nepřihlásíte k odběru našeho e-mailového zpravodajského programu. Údaje agregujeme. Pokud se novinář zeptá, kolik návštěvníků máme, vytáhneme statistiky z databáze. Neodhalujeme individuální identity.
Profilování napříč weby a rizika infrastruktury
Druhý problém se týká výhradně internetu. Je spojen s poskytovateli infrastruktury, kteří mohou vytvářet soubory cookie, které jsou viditelné na více stránkách. DoubleClick je nejznámějším příkladem. Mnoho společností používá DoubleClick k zobrazování bannerových reklam.
DoubleClick umisťuje na tyto stránky malé obrázky GIF o velikosti 1×1 pixel. Tyto soubory umožňují společnosti DoubleClick stahovat soubory cookie do vašeho počítače. Poté sleduje vaše pohyby po síti. Díky způsobu implementace některých systémů vidí vyhledávací dotazy, které zadáváte do vyhledávačů. Nemusí to být nutně způsobeno nekalým úmyslem. Takhle funguje infrastruktura.
Protože DoubleClick shromažďuje velké množství dat z mnoha zdrojů, vytváří podrobné profily. Tyto profily zůstávají anonymní, ale jsou podrobné. Poté DoubleClick pokračoval. Získal společnost a pohrozil, že tyto anonymní profily propojí s informacemi o jménu a adrese. Pohrozil personalizací dat. A pak je prodat.
Většině lidí to připadalo jako voyeurismus. To vyvolalo pobouření. Společnosti jako DoubleClick jsou v jedinečné pozici, protože inzerují na tolika webech. Profilování mezi weby není dostupné pro jednotlivé weby, protože soubory cookie jsou specifické pro web. Pouze tito giganti infrastruktury mohou shromažďovat data z celého internetu.
Pochopení měřítka
Další informace o internetových cookies a souvisejících tématech naleznete na níže uvedených odkazech.
Související články HowStuffWorks
- Jak fungují webové servery
- Jak funguje internetová infrastruktura
- Jak funguje ukládání do mezipaměti
- Jak fungují operační systémy
- Jak fungují pevné disky
- Jak fungují affiliate programy
- Jak funguje elektronický obchod
- Jak funguje Amazon
- Jak funguje spyware
- Jak fungují trojské koně
Další užitečné odkazy
- Netscape: Trvalý stav klienta: HTTP Cookies
- Webopedia: Cookie
- CookieCentral: Cookie FAQ
- Netscape: Cookies – co jsou a jak fungují
- Netscape: Soukromí
