Potresti leggere questo articolo e chiederti perché i cookie hanno causato un così grande scalpore nei media. La tecnologia stessa è benigna. Sono solo piccoli file di testo memorizzati sul tuo disco rigido. Forniscono funzionalità utili come mantenerti connesso agli account o ricordare il tuo carrello.
Ma due problemi specifici hanno trasformato uno strumento utile in un incubo per la privacy.
Vendita di dati e targeting preciso
Il primo problema è una notizia vecchia. Ha afflitto i consumatori per decenni. Pensa ad acquistare qualcosa da un tradizionale catalogo di vendita per corrispondenza. L’azienda ottiene il tuo nome, indirizzo e numero di telefono. Sanno anche cosa hai comprato. Possono vendere tali informazioni ad altre aziende che desiderano venderti prodotti simili. Questo carburante rende possibile il telemarketing e la posta indesiderata.
Sul web il tracciamento è molto più aggressivo. Un sito tiene traccia non solo dei tuoi acquisti, ma anche delle pagine che leggi e degli annunci su cui fai clic. Se acquisti qualcosa e inserisci i tuoi dati, il sito sa molto di più su di te di quanto potrebbe mai fare un catalogo. Ciò consente un targeting estremamente preciso. Quella precisione mette le persone a disagio.
Siti diversi hanno politiche diverse. Ad esempio, HowStuffWorks mantiene una rigorosa politica sulla privacy. Non vendiamo né condividiamo informazioni personali con terze parti a meno che tu non aderisca specificatamente a un programma di posta elettronica. Facciamo dati aggregati. Se un giornalista chiede quanti visitatori abbiamo, estraiamo le statistiche dal database. Non condividiamo identità individuali.
Profilazione intersito e rischi infrastrutturali
Il secondo problema riguarda esclusivamente Internet. Coinvolge fornitori di infrastrutture che possono creare cookie visibili su più siti. DoubleClick è l’esempio più famoso. Molte aziende utilizzano DoubleClick per pubblicare banner pubblicitari.
DoubleClick inserisce piccoli file GIF da 1 x 1 pixel su questi siti. Questi file consentono a DoubleClick di caricare cookie sul tuo computer. Quindi tiene traccia dei tuoi movimenti sul web. Può vedere le stringhe di ricerca digitate nei motori a causa del modo in cui sono implementati alcuni sistemi. Questo non è necessariamente un intento sinistro. È proprio così che funziona l’infrastruttura.
Poiché raccoglie così tanti dati da più fonti, DoubleClick crea profili ricchi. Questi profili rimangono anonimi ma sono dettagliati. Poi DoubleClick è andato oltre. Ha acquisito un’azienda e ha minacciato di collegare questi profili anonimi a informazioni su nomi e indirizzi. Ha minacciato di personalizzare i dati. Poi lo venderebbe.
Alla maggior parte delle persone sembrava uno spionaggio. Ciò ha causato il tumulto. Aziende come DoubleClick si trovano in una posizione unica perché pubblicano annunci su così tanti siti. La profilazione intersito non è una funzionalità disponibile per i singoli siti poiché i cookie sono specifici del sito. Solo questi giganti delle infrastrutture possono unire i dati provenienti da tutto il web.
Comprendere l’ambito
Per ulteriori informazioni sui cookie di Internet e argomenti correlati, consultare i collegamenti seguenti.
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