Les expéditions de smartphones pliables en Amérique du Nord ont augmenté de 28 % en 2025, selon Counterpoint Research, et devraient continuer de croître à un rythme supérieur à 20 % par an en 2026. Cette croissance est tirée par une concurrence accrue entre les fabricants et une disponibilité accrue des produits, rendant les téléphones pliables accessibles à un public plus large au-delà des premiers utilisateurs.
Une concurrence accrue stimule l’adoption
Des stratégies de tarification plus agressives, des promotions plus fortes des opérateurs et une meilleure visibilité au détail ont élargi l’attrait des appareils pliables. Bien qu’il s’agisse encore d’un segment de niche, ces téléphones gagnent du terrain à mesure que les consommateurs recherchent des alternatives aux smartphones « dalles » traditionnels. Le marché propose désormais une gamme d’options, du Samsung Galaxy Z Fold 7 haut de gamme (à partir de 2 000 $) et du Galaxy Z TriFold ultra-premium (3 000 $), jusqu’à des modèles plus abordables.
L’expansion de cette catégorie est significative car elle prouve que la technologie pliable évolue au-delà d’une nouveauté. Cette maturation est essentielle pour l’acceptation par le grand public, car les problèmes de prix et de durabilité ont auparavant limité une adoption plus large.
Motorola et Google mènent la croissance
Motorola est devenu un acteur clé sur le marché des pliables, capturant 44 % des expéditions avec sa gamme Razr. Le design rétro à clapet du Razr séduit les consommateurs en quête de nostalgie de la technologie moderne. Sa tarification échelonnée (de 700 $ à 1 300 $) étend encore sa portée.
Google a également connu une croissance substantielle (une augmentation de 52 % d’une année sur l’autre ), alimentée par le lancement en octobre du Pixel 10 Pro Fold, renforçant ainsi sa position sur le segment des livres pliables.
Samsung domine toujours, mais fait face à des pressions
Malgré une concurrence accrue, Samsung reste le leader du marché en Amérique du Nord, détenant 51 % des expéditions de smartphones pliables en 2025. Cependant, sa part de marché a légèrement diminué à mesure que ses concurrents gagnaient du terrain. La gamme Z Flip de la société est confrontée à la concurrence croissante des appareils à clapet de Motorola, et le lancement prochain du Razr Fold de style livre de Motorola pose un défi supplémentaire à la domination de Samsung dans ce segment.
Le facteur pomme
De nombreux observateurs du secteur anticipent l’entrée d’Apple sur le marché des pliables. La rumeur dit que la société développe un iPhone pliable depuis des années, et son lancement éventuel pourrait légitimer la catégorie et attirer une clientèle plus large, en particulier parmi les utilisateurs Apple fidèles à la marque. L’implication d’Apple accélérerait probablement l’adoption en signalant que la technologie pliable n’est plus expérimentale, mais une option courante.
La croissance continue des smartphones pliables démontre une évolution des préférences des consommateurs vers des formats plus innovants. Même si le prix reste un obstacle pour certains, la concurrence croissante et la plus grande disponibilité suggèrent que ces appareils sont en train de devenir une alternative viable aux smartphones traditionnels.
