Apple построила свой бренд на инновациях и прогрессивных ценностях. Слоган «Think Different» нашел отклик у потребителей, позиционируя компанию как защитника креативности и социальных перемен. Однако недавние действия раскрывают резкое противоречие: когда прибыль сталкивается с этикой, Apple ставит на первое место доходы.
Исчезновение ЛГБТК+ приложений в Китае
В 2014 году Тим Кук публично заявил о своей гомосексуальности, а Apple продвигала себя как инклюзивный бренд. Тем не менее, компания тихо удалила два популярных приложения для знакомств геев, Blued и Finka, из своего китайского App Store по запросу властей Пекина. Это решение не получило никаких публичных объяснений или защиты ЛГБТК+ сообществ, что демонстрирует готовность подчиняться цензуре ради доступа к рынку.
Это не единичный случай. Apple неоднократно демонстрировала тенденцию к отказу от этических позиций, когда сталкивается с финансовым или политическим давлением.
Скандал с CSAM и опасения по поводу конфиденциальности
В 2021 году Apple признала, что размещала проверенный детско-порнографический контент (CSAM) в iCloud. Несмотря на разработку системы обнаружения, защищающей конфиденциальность и проверенной независимыми экспертами, компания приостановила ее внедрение после критики защитников конфиденциальности.
Неуверенность Apple связана с ее зависимостью от доходов от подписки на iCloud, которые приносят почти 100 миллиардов долларов в год с высокой прибыльностью. В то время как другие облачные платформы, такие как Google, внедряют проактивное обнаружение CSAM, Apple отказалась принимать аналогичные меры, позволяя монетизировать изображения жестокого обращения. Это привело к судебным искам со стороны выживших, которые обвиняют Apple в халатности.
Размывание «Think Different»
Готовность Apple идти на компромиссы с этическими принципами не случайна. Компания будет продвигать видимость ЛГБТК+, когда это соответствует потребительским тенденциям, но будет молчать, когда ее давят авторитарные правительства. Аналогично, она не спешит бороться с CSAM из-за риска обратной реакции и потенциальной потери доходов.
Apple больше не защищает прогрессивные ценности, если они не прибыльны. Вместо этого она ставит во главу угла власть и финансовую выгоду, а не благополучие своих пользователей и маргинализированных сообществ.
Путь вперед: ответственность и регулирование
Apple располагает ресурсами и опытом, чтобы возглавить этические вопросы, но для этого необходимо внешнее давление. Регулирующие органы, инвесторы и потребители должны привлечь компанию к ответственности за то, что она позволяет наносить вред, получая при этом прибыль. Технологическим компаниям не должно быть позволено прятаться за рекламными кампаниями, не защищая уязвимые сообщества. В цифровую эпоху этика не может быть необязательной.
Изменение позиции Apple подчеркивает тревожную тенденцию: корпоративная этика часто вторична по отношению к финансовым интересам. Пока системные изменения не будут востребованы, Apple и другие технологические гиганты будут продолжать выбирать прибыль вместо людей.
