Возможно, вы читаете эту статью и задаётесь вопросом, почему куки (cookies) вызвали такой огромный резонанс в СМИ. Сама по себе эта технология безвредна. Это всего лишь небольшие текстовые файлы, хранящиеся на вашем жёстком диске. Они обеспечивают полезные функции, такие как сохранение авторизации в аккаунтах или запоминание содержимого корзины покупок.
Однако две конкретные проблемы превратили удобный инструмент в кошмар для конфиденциальности.
Продажа данных и точечный таргетинг
Первая проблема — это старая история. Она беспокоит потребителей на протяжении десятилетий. Вспомните покупку чего-либо по традиционному почтовому каталогу. Компания получает ваше имя, адрес и номер телефона. Она также знает, что вы купили. Она может продать эту информацию другим компаниям, которые хотят предложить вам похожие товары. Именно это топливо питает телерекламу и спам по почте.
В интернете отслеживание гораздо более агрессивное. Сайт отслеживает не только ваши покупки, но и страницы, которые вы читаете, и рекламу, на которую вы кликаете. Если вы что-то покупаете и вводите свои данные, сайт узнаёт о вас гораздо больше, чем когда-либо мог каталог. Это позволяет осуществлять чрезвычайно точный таргетинг. Такая точность вызывает у людей дискомфорт.
У разных сайтов разные политики конфиденциальности. Например, HowStuffWorks придерживается строгой политики конфиденциальности. Мы не продаём и не передаём личные данные третьим лицам, если вы специально не соглашаетесь на участие в программе рассылок по электронной почте. Мы агрегируем данные. Если журналист спрашивает, сколько у нас посетителей, мы извлекаем статистику из базы данных. Мы не раскрываем индивидуальные личности.
Межсайтовое профилирование и риски для инфраструктуры
Вторая проблема уникальна для интернета. Она связана с поставщиками инфраструктуры, которые могут создавать куки, видимые на нескольких сайтах. DoubleClick — самый известный пример. Многие компании используют DoubleClick для показа баннерной рекламы.
DoubleClick размещает на этих сайтах крошечные GIF-файлы размером 1×1 пиксель. Эти файлы позволяют DoubleClick загружать куки на ваш компьютер. Затем он отслеживает ваши перемещения по сети. Он может видеть поисковые запросы, которые вы вводите в поисковые системы, из-за особенностей реализации некоторых систем. Это не обязательно связано со злым умыслом. Это просто то, как работает инфраструктура.
Поскольку DoubleClick собирает так много данных из множества источников, он формирует подробные профили. Эти профили остаются анонимными, но они детализированы. Затем DoubleClick пошёл дальше. Он приобрёл компанию и пригрозил связать эти анонимные профили с информацией о имени и адресе. Он пригрозил персонализировать данные. А затем продать их.
Для большинства людей это выглядело как подглядывание. Это и вызвало возмущение. Такие компании, как DoubleClick, находятся в уникальном положении, поскольку размещают рекламу на столь многих сайтах. Межсайтовое профилирование недоступно отдельным сайтам, поскольку куки привязаны к конкретному сайту. Только эти гиганты инфраструктуры могут собирать данные со всего интернета.
Понимание масштаба
Для получения дополнительной информации об интернет-куки и связанных темах ознакомьтесь со ссылками ниже.
Статьи HowStuffWorks по теме
- Как работают веб-серверы
- Как работает интернет-инфраструктура
- Как работает кэширование
- Как работают операционные системы
- Как работают жёсткие диски
- Как работают партнёрские программы
- Как работает электронная коммерция
- Как работает Amazon
- Как работает шпионское ПО
- Как работают троянские кони
Другие полезные ссылки
- Netscape: Persistent Client State: HTTP Cookies
- Webopedia: Cookie
- CookieCentral: Cookie FAQ
- Netscape: Cookies — what they are and how they work
- Netscape: Privacy
