Spotify rozszerza swój zasięg poza muzykę i podcasty oraz na sektor fitness. Dzięki nowemu strategicznemu partnerstwu z Peloton i szeregowi współpracy z wpływowymi osobami zajmującymi się wellness, gigant streamingowy przekształca swoją platformę w pełnoprawne miejsce poświęcone zdrowiu fizycznemu.
Od playlist po występy
Chociaż Spotify od dawna jest niezastąpionym źródłem ścieżek dźwiękowych do ćwiczeń, ta aktualizacja oznacza fundamentalną zmianę w użyteczności usługi. Platforma zmienia się z pasywnego dostawcy muzyki w tle w aktywne centrum fitness.
Rozszerzenie zawiera:
– Integracja z Pelotonem: Abonenci Premium mają teraz dostęp do tysięcy treningów na żądanie, bez reklam, prowadzonych przez elitarnych instruktorów Peloton. Zajęcia są dostępne w języku angielskim, hiszpańskim i niemieckim i można je również pobrać do przeglądania w trybie offline.
– Treść wpływowa: platforma zawiera specjalistyczne treści od popularnych twórców zajmujących się wellness, takich jak Chloe Ting Home Workouts, Pilates Body by Raven i Sophiereidfit.
– Wieloplatformowość: użytkownicy mogą bezproblemowo przesyłać strumieniowo treningi na smartfony, inteligentne głośniki i telewizory.
Rozwój oparty na danych
Ta tura nie jest krokiem losowym; jest to wykalkulowana reakcja na zachowania użytkowników i trendy technologiczne. Spotify podało, że ponad 70% jego abonentów korzysta już z usługi podczas ćwiczeń.
Firma zidentyfikowała rosnące zapotrzebowanie na ustrukturyzowane treści fitness dzięki generatorowi list odtwarzania opartemu na sztucznej inteligencji. Analizując sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję ze sztuczną inteligencją, żądając określonych nastrojów lub zadań, Spotify zauważył wyraźną lukę pomiędzy „muzyką do ćwiczeń” a „zaprogramowanymi doświadczeniami fitness”. Wypełniając tę lukę, Spotify dąży do zwiększenia zaangażowania i „zatrzymania” użytkowników, zatrzymując ich w swoim ekosystemie na dłużej.
Wspieranie gospodarki twórców
Aby skalować ten nowy kierunek, Spotify otwiera drzwi do szerszej ekonomii twórców treści. Dzięki platformie Spotify dla twórców i Programowi partnerskiemu Spotify każdy profesjonalny instruktor fitness może teraz publikować własne treści treningowe i zarabiać na nich bezpośrednio w aplikacji.
Strategia ta pozwala Spotify zbudować ogromną i różnorodną bibliotekę treści niszowych bez ponoszenia ogromnych kosztów własnej produkcji, co zasadniczo zmienia platformę w rynek dla ekspertów od dobrego samopoczucia.
„Inwestujemy w przyszłość, w której Spotify to nie tylko miejsce, w którym spędzasz wolny czas, ale miejsce, do którego przychodzisz, aby dodać sobie energii, poprawić swoje samopoczucie i czerpać więcej z każdego dnia”.
— Roman Wasenmüller, wiceprezes i globalny dyrektor ds. podcastów, Spotify
Podsumowanie
Integrując najwyższej jakości instrukcje fitness Peloton i wykorzystując siłę ekonomii wpływowych osób, Spotify wykorzystuje swoją ogromną bazę użytkowników, aby przejść od czystego przesyłania strumieniowego audio do holistycznej platformy stylu życia i dobrego samopoczucia.
