TikTok heeft zijn servicevoorwaarden en privacybeleid voor Amerikaanse gebruikers herzien, waardoor het platform bredere toestemmingen heeft gekregen voor gerichte advertenties en locatietracking. De veranderingen volgen op ByteDance’s recente herstructurering van de Amerikaanse activiteiten van TikTok om een mogelijk verbod te voorkomen, maar roepen nieuwe vragen op over gegevensprivacy en hoe gebruikersinformatie zowel binnen als buiten de app wordt gebruikt.
Verbeterde locatietracering
Het bijgewerkte privacybeleid verduidelijkt dat TikTok nu zowel geschatte als precieze locatiegegevens kan verzamelen van gebruikers die de app toestemming geven. Voorheen verzamelden sommige versies van de app standaard geen nauwkeurige locatiegegevens, hoewel gebruikers die de functie hadden ingeschakeld, wel konden worden gevolgd. Het nieuwe beleid neemt deze dubbelzinnigheid weg, waardoor TikTok een grotere speelruimte krijgt bij het monitoren van gebruikersbewegingen.
Hoewel gebruikers locatiediensten kunnen uitschakelen via hun apparaatinstellingen, betekent de verandering een agressievere benadering van gegevensverzameling. Deze praktijk komt steeds vaker voor op sociale mediaplatforms, aldus Caitriona Fitzgerald, beleidsdirecteur bij het Electronic Privacy Information Center.
Uitgebreid advertentiebereik
Ook de advertentievoorwaarden van TikTok zijn verruimd. De app stelt nu expliciet dat het gebruikersgegevens – zowel rechtstreeks van TikTok als van derden verzameld – zal gebruiken om ‘op maat gemaakte advertenties en andere gesponsorde inhoud’ weer te geven, niet alleen op het platform, maar ook op internet.
Het vorige beleid vermeldde advertenties op maat en gepersonaliseerde functies, maar de nieuwe taal is uitgebreider. Dit betekent dat de activiteit van gebruikers op TikTok van invloed kan zijn op de advertenties die ze op andere websites en in andere apps zien, waardoor een meer uniform reclame-ecosysteem ontstaat. Fitzgerald merkt op dat bedrijven vaak op onverwachte manieren gegevens verzamelen voor reclamedoeleinden, waaronder het volgen van zoekopdrachten van gebruikers naar gevoelige onderwerpen zoals medische symptomen.
Introductie van generatieve AI Regels
Voor het eerst bevatten de voorwaarden van TikTok een sectie gewijd aan generatieve kunstmatige intelligentie (A.I.). De regels verbieden gebruikers om door AI gegenereerde inhoud ten onrechte als authentiek voor te stellen door watermerken of metagegevens te verwijderen die deze als nep identificeren. Deze stap weerspiegelt de groeiende prevalentie van door AI gecreëerde inhoud en de noodzaak om het gebruik ervan op het platform te reguleren.
Breder delen van gegevens
Het bijgewerkte beleid stelt ook dat de nieuwe Amerikaanse TikTok-entiteit gegevens zal delen met de wereldwijde activiteiten van TikTok om een ‘interoperabele ervaring’ te behouden, terwijl ze zich aan de toepasselijke wetten houdt. Dit duidt op een voortdurende verbinding tussen de Amerikaanse en internationale vestigingen, ondanks de herstructureringsinspanningen.
De implicaties van deze veranderingen zijn aanzienlijk. Gebruikers worden nu geconfronteerd met uitgebreidere datatracking, een groter advertentiebereik en veranderende regels rond A.I. inhoud. Hoewel TikTok gebruikers opties biedt om hun privacy-instellingen aan te passen, laten de bijgewerkte voorwaarden een duidelijke verschuiving zien in de richting van agressievere praktijken voor gegevensverzameling, aangezien het platform de druk van de regelgeving navigeert en zijn advertentiemogelijkheden probeert uit te breiden.
