TikTok telah merevisi persyaratan layanan dan kebijakan privasinya untuk pengguna Amerika, memberikan platform izin yang lebih luas untuk iklan bertarget dan pelacakan lokasi. Perubahan ini mengikuti restrukturisasi operasi TikTok di AS yang dilakukan ByteDance baru-baru ini untuk menghindari potensi larangan, namun menimbulkan pertanyaan baru tentang privasi data dan bagaimana informasi pengguna digunakan baik di dalam maupun di luar aplikasi.
Pelacakan Lokasi yang Ditingkatkan
Kebijakan privasi yang diperbarui mengklarifikasi bahwa TikTok sekarang dapat mengumpulkan data lokasi perkiraan dan lokasi yang tepat dari pengguna yang memberikan izin aplikasi. Sebelumnya, beberapa versi aplikasi tidak mengumpulkan informasi lokasi akurat secara default, meskipun pengguna yang mengaktifkan fitur tersebut dapat dilacak. Kebijakan baru ini menghilangkan ambiguitas ini, sehingga memberi TikTok keleluasaan lebih luas dalam memantau pergerakan pengguna.
Meskipun pengguna dapat menonaktifkan layanan lokasi melalui pengaturan perangkat mereka, perubahan ini menandakan pendekatan pengumpulan data yang lebih agresif. Praktik ini semakin umum terjadi di seluruh platform media sosial, menurut Caitriona Fitzgerald, direktur kebijakan di Pusat Informasi Privasi Elektronik.
Jangkauan Iklan yang Diperluas
Ketentuan periklanan TikTok juga telah diperluas. Aplikasi tersebut sekarang secara eksplisit menyatakan akan menggunakan data pengguna – yang dikumpulkan langsung dari TikTok dan dari pihak ketiga – untuk menampilkan “iklan yang disesuaikan dan konten bersponsor lainnya” tidak hanya di dalam platform, tetapi juga di seluruh web.
Kebijakan sebelumnya menyebutkan iklan yang disesuaikan dan fitur yang dipersonalisasi, namun bahasa baru ini lebih luas. Artinya, aktivitas pengguna di TikTok dapat memengaruhi iklan yang mereka lihat di situs web dan aplikasi lain, sehingga menciptakan ekosistem periklanan yang lebih terpadu. Fitzgerald mencatat bahwa perusahaan sering kali mengumpulkan data dengan cara yang tidak terduga untuk tujuan periklanan, termasuk melacak penelusuran pengguna untuk topik sensitif seperti gejala medis.
Pengenalan Generatif A.I. Aturan
Untuk pertama kalinya, istilah TikTok mencakup bagian yang didedikasikan untuk kecerdasan buatan generatif (A.I.). Aturan tersebut melarang pengguna salah mengartikan konten buatan AI sebagai konten asli dengan menghapus tanda air atau metadata yang mengidentifikasi konten tersebut sebagai palsu. Langkah ini mencerminkan meningkatnya prevalensi konten yang dibuat oleh AI dan kebutuhan untuk mengatur penggunaannya di platform.
Berbagi Data Lebih Luas
Kebijakan yang diperbarui juga menyatakan bahwa entitas baru TikTok AS akan berbagi data dengan operasi global TikTok untuk mempertahankan “pengalaman interoperabilitas,” sambil mematuhi hukum yang berlaku. Hal ini menunjukkan adanya hubungan yang berkelanjutan antara AS dan cabang-cabang internasional, meskipun ada upaya restrukturisasi.
Implikasi dari perubahan ini sangat signifikan. Pengguna kini menghadapi pelacakan data yang lebih ekstensif, jangkauan iklan yang lebih luas, dan aturan yang terus berkembang seputar A.I. isi. Meskipun TikTok menawarkan opsi kepada pengguna untuk menyesuaikan pengaturan privasi mereka, persyaratan yang diperbarui menunjukkan pergeseran yang jelas ke arah praktik pengumpulan data yang lebih agresif seiring platform tersebut menavigasi tekanan peraturan dan berupaya memperluas kemampuan periklanannya.
