TikTok a révisé ses conditions de service et ses politiques de confidentialité pour les utilisateurs américains, accordant à la plateforme des autorisations plus larges pour la publicité ciblée et le suivi de localisation. Les changements font suite à la récente restructuration par ByteDance des opérations de TikTok aux États-Unis pour éviter une éventuelle interdiction, mais soulèvent de nouvelles questions sur la confidentialité des données et sur la manière dont les informations des utilisateurs sont utilisées à la fois à l’intérieur et à l’extérieur de l’application.
Suivi de localisation amélioré
La politique de confidentialité mise à jour précise que TikTok peut désormais collecter des données de localisation approximatives et précises auprès des utilisateurs qui accordent l’autorisation à l’application. Auparavant, certaines versions de l’application ne collectaient pas d’informations de localisation précises par défaut, bien que les utilisateurs qui activaient la fonctionnalité pouvaient être suivis. La nouvelle politique lève cette ambiguïté, donnant à TikTok une plus grande latitude dans la surveillance des mouvements des utilisateurs.
Bien que les utilisateurs puissent désactiver les services de localisation via les paramètres de leur appareil, ce changement signifie une approche plus agressive de la collecte de données. Cette pratique est de plus en plus courante sur les plateformes de médias sociaux, selon Caitriona Fitzgerald, directrice des politiques à l’Electronic Privacy Information Center.
Portée publicitaire étendue
Les conditions publicitaires de TikTok ont également été élargies. L’application indique désormais explicitement qu’elle utilisera les données des utilisateurs – collectées directement auprès de TikTok et de tiers – pour afficher des « publicités personnalisées et autres contenus sponsorisés » non seulement au sein de la plateforme, mais également sur le Web.
La politique précédente mentionnait une publicité sur mesure et des fonctionnalités personnalisées, mais le nouveau langage est plus étendu. Cela signifie que l’activité des utilisateurs sur TikTok peut éclairer les publicités qu’ils voient sur d’autres sites Web et applications, créant ainsi un écosystème publicitaire plus unifié. Fitzgerald note que les entreprises collectent souvent des données de manière inattendue à des fins publicitaires, notamment en suivant les recherches des utilisateurs sur des sujets sensibles tels que les symptômes médicaux.
Introduction de l’IA générative Règles
Pour la première fois, les termes de TikTok incluent une section dédiée à l’intelligence artificielle générative (A.I.). Les règles interdisent aux utilisateurs de présenter à tort le contenu généré par l’IA comme étant authentique en supprimant les filigranes ou les métadonnées qui l’identifient comme faux. Cette décision reflète la prévalence croissante du contenu créé par l’IA et la nécessité de réglementer son utilisation sur la plateforme.
Partage de données plus large
La politique mise à jour indique également que la nouvelle entité américaine TikTok partagera des données avec les opérations mondiales de TikTok pour maintenir une « expérience interopérable », tout en respectant les lois applicables. Cela suggère un lien continu entre les succursales américaines et internationales, malgré les efforts de restructuration.
Les implications de ces changements sont importantes. Les utilisateurs sont désormais confrontés à un suivi des données plus étendu, à une portée publicitaire plus large et à des règles évolutives autour de l’IA. contenu. Alors que TikTok offre aux utilisateurs des options pour ajuster leurs paramètres de confidentialité, les conditions mises à jour démontrent une nette évolution vers des pratiques de collecte de données plus agressives alors que la plateforme fait face aux pressions réglementaires et cherche à étendre ses capacités publicitaires.
