Quizás estés leyendo este artículo y te preguntes por qué las cookies causaron tanto revuelo en los medios. La tecnología en sí es benigna. Son sólo pequeños archivos de texto almacenados en su disco duro. Proporcionan capacidades útiles como mantenerte conectado a tus cuentas o recordar tu carrito de compras.
Pero dos problemas específicos convirtieron una herramienta conveniente en una pesadilla para la privacidad.
Venta de datos y orientación precisa
La primera cuestión son noticias viejas. Ha afectado a los consumidores durante décadas. Piense en comprar algo de un catálogo tradicional de pedidos por correo. La empresa obtiene su nombre, dirección y número de teléfono. También saben lo que compraste. Pueden vender esa información a otras empresas que quieran venderle productos similares. Este combustible hace posible el telemercadeo y el correo basura.
En la web, el seguimiento es mucho más agresivo. Un sitio rastrea no sólo sus compras sino también las páginas que lee y los anuncios en los que hace clic. Si compras algo e ingresas tus datos, el sitio sabe mucho más sobre ti que un catálogo. Esto permite apuntar con extrema precisión. Esa precisión incomoda a la gente.
Diferentes sitios tienen diferentes políticas. Por ejemplo, HowStuffWorks mantiene una estricta política de privacidad. No vendemos ni compartimos información personal con terceros a menos que usted opte específicamente por un programa de correo electrónico. Agregamos datos. Si un periodista pregunta cuántos visitantes tenemos, extraemos estadísticas de la base de datos. No compartimos identidades individuales.
Riesgos de infraestructura y perfiles entre sitios
La segunda cuestión es exclusiva de Internet. Se trata de proveedores de infraestructura que pueden crear cookies visibles en varios sitios. DoubleClick es el ejemplo más famoso. Muchas empresas utilizan DoubleClick para publicar anuncios publicitarios.
DoubleClick coloca pequeños archivos GIF de 1×1 píxeles en estos sitios. Estos archivos permiten a DoubleClick cargar cookies en su máquina. Luego rastrea tus movimientos a través de la web. Puede ver las cadenas de búsqueda que escribe en los motores debido a cómo se implementan algunos sistemas. Esta no es necesariamente una intención siniestra. Así es como funciona la infraestructura.
Debido a que recopila tantos datos de múltiples fuentes, DoubleClick crea perfiles enriquecidos. Estos perfiles permanecen anónimos pero están detallados. Luego DoubleClick fue más allá. Adquirió una empresa y amenazó con vincular estos perfiles anónimos a información de nombres y direcciones. Amenazó con personalizar los datos. Entonces lo vendería.
A la mayoría de la gente eso le parecía espiar. Eso provocó el revuelo. Empresas como DoubleClick se encuentran en una posición única porque publican anuncios en muchos sitios. La creación de perfiles entre sitios no es una capacidad disponible para sitios individuales porque las cookies son específicas del sitio. Sólo estos gigantes de la infraestructura pueden unir datos de toda la web.
Comprender el alcance
Para obtener más información sobre las cookies de Internet y temas relacionados, consulte los enlaces a continuación.
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