TikTok aktualizoval své podmínky služby a zásady ochrany osobních údajů pro uživatele v USA, což platformě dává větší pravomoci pro cílenou reklamu a sledování polohy. Změny následují po nedávné restrukturalizaci TikTok v USA, aby se předešlo možnému zákazu, ale vyvolávají nové otázky o ochraně osobních údajů a o tom, jak jsou uživatelské informace používány uvnitř i vně aplikace.
Vylepšené sledování polohy
Aktualizované zásady ochrany osobních údajů objasňují, že TikTok nyní může shromažďovat jak hrubé, tak přesné údaje o poloze od uživatelů, kteří aplikaci dají povolení. Dříve některé verze aplikace ve výchozím nastavení neshromažďovaly přesné informace o poloze, i když uživatele, kteří tuto funkci povolili, bylo možné sledovat. Nová politika odstraňuje tuto nejednoznačnost tím, že dává TikTok větší volnost při sledování pohybu uživatelů.
Uživatelé sice mohou lokalizační služby vypnout v nastavení svého zařízení, změna však signalizuje agresivnější přístup ke sběru dat. Podle Caitriona Fitzgerald, ředitelky zásad v Electronic Privacy Information Center, je tato praxe mezi společnostmi na sociálních sítích stále běžnější.
Rozšířený reklamní zásah
Rozšířeny byly také podmínky inzerce TikTok. Aplikace nyní výslovně uvádí, že bude používat uživatelská data – shromážděná přímo z TikTok i od třetích stran – k poskytování „přizpůsobených reklam a jiného sponzorovaného obsahu“ nejen v rámci platformy, ale napříč internetem.
Předchozí zásady zmiňovaly personalizovanou reklamu a přizpůsobené funkce, ale nový jazyk je rozsáhlejší. To znamená, že aktivita uživatelů na TikTok může ovlivnit reklamy, které vidí na jiných webech a aplikacích, a vytvořit tak jednotnější reklamní ekosystém. Fitzgerald poznamenává, že společnosti často shromažďují data neočekávaným způsobem pro reklamní účely, včetně sledování uživatelských vyhledávání na citlivá témata, jako jsou zdravotní příznaky.
Představujeme pravidla pro generativní umělou inteligenci
Smluvní podmínky TikTok poprvé zahrnují část věnovanou generativní umělé inteligenci (AI). Pravidla zabraňují uživatelům vydávat obsah vygenerovaný umělou inteligencí za pravý tím, že odstraní vodoznaky nebo metadata, která jej identifikují jako falešný. Tento krok odráží rostoucí prevalenci obsahu generovaného AI a potřebu regulovat jeho používání na platformě.
Širší sdílení dat
Aktualizovaná politika také uvádí, že nová americká jednotka TikTok bude sdílet data s globálními operacemi TikTok, aby byla zachována „konzistentní zkušenost“ při dodržení platných zákonů. To ukazuje na pokračující spojení mezi americkými a mezinárodními dceřinými společnostmi navzdory úsilí o restrukturalizaci.
Důsledky těchto změn jsou významné. Uživatelé nyní čelí zvýšenému sledování dat, rozšířenému reklamnímu dosahu a vyvíjejícím se předpisům týkajícím se obsahu generovaného umělou inteligencí. Zatímco TikTok nabízí uživatelům možnost přizpůsobit nastavení ochrany osobních údajů, aktualizované podmínky ukazují jasný posun směrem k agresivnějším postupům shromažďování dat, protože platforma překonává regulační tlaky a snaží se rozšířit své reklamní schopnosti.
