Apple postavil svou značku na inovacích a progresivních hodnotách. Slogan „Think Different“ u spotřebitelů rezonoval a postavil společnost jako šampiona kreativity a sociálních změn. Nedávné kroky však odhalují příkrý rozpor: Když se zisky střetnou s etikou, Apple klade zisky na první místo.
Zmizení LGBTQ+ aplikací v Číně
V roce 2014 Tim Cook veřejně vystoupil jako gay a Apple se propagoval jako inkluzivní značka. Společnost však na žádost pekingských úřadů v tichosti odstranila ze svého čínského obchodu App Store dvě oblíbené aplikace pro seznamování gayů, Blued a Finka. Toto rozhodnutí nezískalo žádné veřejné vysvětlení ani ochranu pro komunity LGBTQ+, což prokazuje ochotu podrobit se cenzuře v zájmu přístupu na trh.
Toto není ojedinělý případ. Apple opakovaně prokázal tendenci opouštět etické postoje, když čelí finančnímu nebo politickému tlaku.
Skandál CSAM a obavy o soukromí
V roce 2021 Apple přiznal hostování ověřeného dětského pornografického obsahu (CSAM) na iCloudu. Navzdory vývoji detekčního systému na ochranu soukromí a vzájemného hodnocení společnost pozastavila jeho implementaci po kritice ze strany obhájců soukromí.
Nejistota Applu pramení z jeho závislosti na příjmech z předplatného iCloud, které přináší ročně téměř 100 miliard dolarů při vysoce ziskovém tempu. Zatímco jiné cloudové platformy, jako je Google, implementují proaktivní detekci sexuálního zneužívání, Apple odmítl přijmout podobná opatření tím, že povolí monetizaci obrázků zneužití. To vedlo k žalobám přeživších, kteří obviňují Apple z nedbalosti.
Rozmazání „Mysli jinak“
Ochota Applu slevit z etických zásad není náhoda. Společnost bude podporovat zviditelnění LGBTQ+, když to bude vyhovovat spotřebitelským trendům, ale bude mlčet, když na ni budou vyvíjeny nátlaky autoritářských vlád. Stejně tak váhá s řešením CSAM kvůli riziku zpětné reakce a potenciální ztráty příjmů.
Apple již nepropaguje progresivní hodnoty, pokud nejsou ziskové. Místo toho upřednostňuje moc a finanční zisk před blahobytem svých uživatelů a marginalizovaných komunit.
Cesta vpřed: Odpovědnost a regulace
Apple má zdroje a odborné znalosti, aby mohl vést v etických otázkách, ale k tomu potřebuje vnější tlak. Regulační orgány, investoři a spotřebitelé musí činit společnost odpovědnou za to, že dovolila, aby došlo k poškození při zisku. Technologickým společnostem by nemělo být dovoleno skrývat se za reklamní kampaně, aniž by chránily zranitelné komunity. V digitálním věku nemůže být etika volitelná.
Změna pozice Applu poukazuje na znepokojivý trend: firemní etika je často druhořadá ve vztahu k finančním zájmům. Dokud nebude požadována systémová změna, Apple a další techničtí giganti budou nadále upřednostňovat zisk před lidmi.
