Раскрутка, или продвижение сайта, – это ряд мероприятий, направленных на увеличение посещаемости ресурса целевыми пользователями, а также на повышение рейтингов онлайн-площадки у поисковых машин. И здесь речь идет не только о механически отлаженном процессе и применении перечня конкретных методов и правил, а о полноценном творческом процессе. Рекомендуем https://hover.com.ua/services/raskrutka_sajtov_seo/
Интернет-маркетологов часто сравнивают со «свободными художниками», ведь не смотря на то, что в этой области существует определенный набор методов и закономерностей, во многом успех кампании по продвижению зависит от способностей специалиста, его профессионального «чутья» и таланта. Причем единого решения в области интернет-маркетинга в принципе не может быть. Процесс раскрутки сайта – уравнение с огромным количеством переменных. Каждый сайт – это новые стратегия и инструменты.
Перечень работ по популяризации сайта обширен: сюда входит как внутренняя оптимизация (составление семантического ядра, дизайн, желательно адаптивный и т.д.), так и «внешняя» раскрутка (обмен ссылками, контекстная реклама, настройка сервисов поисковых систем и т.д.). Чтобы самостоятельно организовать весь процесс, нужно знать тонкости множества механизмов – правила программирования, верстки, формирования контента, размещения и подачи информации, SEO-продвижения, проведения PR-кампаний. Именно поэтому владельцы сайтов редко возлагают этот процесс на свои плечи, предпочитая довериться профессионалам. Если удалось найти талантливого специалиста, то все затраты будут восполнены с лихвой. Ведь успех вашего сайта – это одна из главных составляющих успеха бизнеса в целом.
Методы продвижения сайта
Какими же методами пользуются профессионалы для успешного продвижения сайта в сети? Их достаточно много, но крайне востребованы из них лишь немногие. Причем при выборе инструментов раскрутки следует помнить, что здесь не работает принцип «чем больше, тем лучше». Некоторые методы попросту несовместимы, тогда как другие – показывают отличный результат «групповой» работы. Выбор грамотной стратегии рекламной кампании – уже половина успеха.
Итак, рассмотрим наиболее востребованные методы раскрутки сайта:
Поисковый маркетинг (SEM)
Search engine marketing (SEM), в среде специалистов именуемый «комплексной работой по раскрутке сайта», включает в себя ряд мероприятий, проводимых для привлечения целевых посетителей на сайт. Обычно включает два ключевых направления:
Раскрутка сайтов в поисковиках (SEO). Призвана сделать сайт более релевантным, то есть соответствующим целевым запросам и требованиям к оформлению и наполнению сайта, которые предъявляют поисковые машины. В SEO входит как внешняя, так и внутренняя оптимизация сайта – от проработки контента на предмет ключевых слов и внутренней перелинковки страниц до отладки системы обмена ссылками.
Размещение материалов на сторонних ресурсах. Бесплатное или платное размещение короткой информационной или информационно-рекламной статьи со ссылкой на ресурс. Обычно публикуются на крупных порталах, посвященных той же тематике, что и сайт-рекламодатель. По последним наблюдениям специалистов SEO – эффективный метод привлечения трафика.
Раскрутка сайтов в соцсетях (SMM/SMO)
Молодое, но довольно популярное направление. SMO позволяет популяризировать сайт в социальных сетях посредством ссылок на ресурс в сообществах и от конкретных пользователей, ведением паблика или группы в соцсести, за счет «установки» различных виджетов для коммуникации с посетителем.
Сюда же входит и раскрутка сайтов посредством блогов. В данном случае работают принципы PR – топовые блогеры делятся ссылкой на сайт или описанием услуг компании в своих постах, чем привлекают аудиторию. Одним из вариантом метода является создание блогов-сателлитов, ссылающиеся на ресурс. Однако такой «черный PR» в конечном итоге может негативно сказаться на релевантности сайта.
Регистрация в каталогах
Размещение информации о сайте на крупной площадке, содержащей информацию о ресурсах различной тематики. Несмотря на то, что каталоги практически не привлекают «живого» трафика, попасть в один из крупных справочников (например, «Яндекс.Каталог») является вопросом престижа, так как сайт автоматически становится более трастовым.
E-mail-маркетинг
Популярный вследствие малозатратности и тесного контакта с целевой аудиторией метод. Заключается в наборе базы существующих и потенциальных клиентов и рассылке им писем с предложением товаров и услуг сайта и ссылкой на ресурс.
Некоторые из этих методов можно использовать самостоятельно, некоторые требуют участия квалифицированных SEO-специалистов.
Интересный факт
Для анализа собственного сайта даже профессионалы SEO-маркетинга предпочитают привлекать коллег. По словам специалистов, субъективность в оценке «своего» ресурса зачастую мешает определить недостатки и пробелы оптимизации.
Секреты раскрутки сайта: стратегии успеха
Конечно, главные секреты раскрутки чаще всего не становятся достоянием заинтересованной общественности, так как их тщательно охраняют их же разработчики, но есть некоторые малоизвестные и нераспространенные методы, применение которых может существенно снизить издержки на раскрутку. Вот некоторые советы от гуру SEO:
Что это значит? Лишь то, о чем говорилось выше: нужно анализировать какие методы работают именно для вашего сайта, какие нет, и сочетать эффективные инструменты для продвижения: например, с помощью счетчиков посещения или систем типа «Яндекс.Метрика» или Google Analytics отследить, откуда приходят посетители на сайт, сколько времени они проводят на различных страницах и, в соответствии с результатами, отказаться от неработающих инструментов или попытаться наладить их эффективность.
Сейчас изменения алгоритмов поисковых систем не являются тайной, что существенно облегчает процесс раскрутки сайтов через поисковики. Но тем не менее, выясняя все принципы ранжирования, зачастую приходится действовать методом проб и ошибок. Поэтому всегда изучайте сайты конкурентов, ищите официальную информацию об изменениях алгоритмов и пробуйте новые методы.
Действительно, анализ сайтов конкурентов – один из лучших способов понять, в чем проблемы вашего ресурса и выбрать наиболее эффективные методы продвижения. Можно поручить это специалистам: профессионально проведенный SEO-аудит позволит получить статистику по ряду ресурсов и сравнительные данные с пояснениями.
Контекстная реклама, по утверждениям профессионалов SEО, – то, во что можно вложить несколько тысяч рублей и получить результат. Но и потерять до сотен тысяч здесь легко, если ваш запрос особенно конкурентен или вы неправильно настроили таргетинг. Сэкономить на контекстном продвижении можно, точно определив нужные характеристики пользователей и размещая объявления не через посредников, а напрямую через сервисы (особенно при наличии опыта). Также можно сократить издержки, бесплатно зарегистрировав сайт в каталоге, но это привилегия только ресурсов с той тематикой, которая не слишком популярна. Самым верным способом экономии будет профессионально проведенный анализ и определение актуальных инструментов раскрутки для вашего сайта.
Итак, мы разобрали методы и способы продвижения сайтов в Интернете, как популярные, так и менее известные. Но какой набор инструментов и методик окажется эффективным именно для вашего сайта: будет ли это комплексное продвижение или окажется достаточно e-mail-рассылки, определить можно лишь опытным путем.
